Pengaruh Kepercayaan Merek dan promosi penjualan terhadap Keputusan Pembelian Online (studi kasus cosmetics Brand Mother Of Pearl)

Authors

  • Chyntia fadillah nasution Fakultas Ekonomi dan Bisnis,Universitas Trisakti
  • Robert Kristaung Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Trisakti, Indonesia

DOI:

https://doi.org/10.55837/ed.v1i2.15

Keywords:

kepercayaan merek, promosi, keputusan pembelian

Abstract

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk memahami dan menganalisis pengaruh kepercayaan merek dan promosi terhadap keputusan pembelian pelanggan pada Cosmetics Brand Mother of pearl. Kepercayaan merek adalah seperangkat pemikiran atau pengukuran persepsi lainnya yang akan dihitung untuk memperoleh tingkat kepercayaan penerimaan produk atau layanan. Promosi adalah cara komunikasi untuk meyakinkan calon konsumen tentang jasa dan barang. Dalam penelitian ini, kepercayaan merek dan promosi diharapkan dapat mempengaruhi keputusan pembelian pelanggan. Dalam konteks ini, keputusan pembelian merupakan tindakan akhir setelah memilih dan menyimpulkan apa yang akan dilakukan selanjutnya berdasarkan informasi yang dikumpulkan. Dalam penelitian ini, metode pengambilan sampel yang digunakan adalah metode purposive sampling dan pengumpulan datanya menggunakan survei. Besar sampel adalah 71 responden, dan analisis akhir menggunakan regresi berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa kepercayaan merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Selanjutnya, Promosi tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Berdasarkan uji regresi, kepercayaan merek dan promosi secara simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian.

References

Albertina Tri Netta Tjakraatmadja dan Dhyah Harjanti. (2018). Jurnal Program Manajemen Bisnis, Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi, Universitas Kristen Petra. AGORA Vol. 7 No. 1.

AZ, S. M. (2018). Analisis Pengaruh Kualitas Produk, Promosi, Kepercayaan Merek, Dan Kepuasan Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda Vario (Studi Pada Pengguna Motor Honda Vario Di Kecamatan Muara Bulian). Jurnal Ilmiah Universitas Batanghari Jambi, 18(1), 116-125.

Hayes. A.F. (2018). Introduction to Mediation, Moderation, and Conditional Process Analysis : A Regression Based Approach”. 2nd. New York : The Guilford Press.

Kotler, iP. i(2005). iThe irole iplayed iby ithe ibroadening iof imarketing imovement iin ithe ihistory iof marketing ithought. iJournal iof iPublic iPolicy iand iMarketing, i24(1), i114–116. ihttps://doi.org/10.1509/jppm.24.1.114.63903

Mark C. Green • Warren J. Keegan. (2019). Global Marketing Tenth Edition by Mark C. Green, Warren J. Keegan. University of California Irvine

Mujiyana, Ingge Elissa. (2013). ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KEPUTUSAN PEMBELIAN VIA INTERNET PADA TOKO ONLINE. Jurnal Jurusan Manajemen, Fakultas Ekonomi Universitas Gunadarm (, Vol VIII, No 3)

Neha Soni and Manoj Verghese. (2018). Analyzing the Impact of Online Brand Trust on SalesPromotion and Online Buying Decision. The IUP Journal of Marketing Management, Vol. XVII, No. 3.

Sugiyono. (2016). Metode Penelitian Kuantitaif, Kualitatif Dan R Dan D. Cetakan Ke Duapuluh Tiga. Alfabeta. Cv. Bandung.

Sunil Atulkar. (2020). Brand trust and brand loyalty in mall shoppers. Marketing Intelligence & Planning. Journal of Department of MBA, Lakshmi Narain College of Technology, Bhopal, India. © Emerald Publishing Limited 0263-4503 DOI 10.1108/MIP-02-2019-0095

Wibowo, A. E., & Gunawan, A. A. (2022). Pengaruh Kepercayaan Merek dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Pelanggan pada Restoran Sederhana di Harbout Bay Batam. Jurnal Riset Manajemen Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Widya Wiwaha Program Magister Manajemen, 9(1), 57-67.

Yudhistira, V., & Patrikha, F. D. (2021). Pengaruh Promosi Penjualan Dan Brand Ambassador Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Variabel Kepercayaan Sebagai Mediator (Studi Pada Produk Fashion Online Di Surabaya). Jurnal Pendidikan Tata Niaga (Jptn), 9(2), 1237-1243.

Downloads

Published

2023-01-19

How to Cite

nasution, C. fadillah, & Kristaung, R. (2023). Pengaruh Kepercayaan Merek dan promosi penjualan terhadap Keputusan Pembelian Online (studi kasus cosmetics Brand Mother Of Pearl). Ekonomi Digital, 1(2), 131–140. https://doi.org/10.55837/ed.v1i2.15

Issue

Vol. 1 No. 2 (2022): Oktober

Section

Articles

License

Copyright (c) 2023 Ekonomi Digital

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.