The Influence of Brand Image and Promotion on Purchase Decisio

Authors

  • annisya ilfida universitas trisakti
  • Robert Kristaung Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Trisakti, Indonesia

DOI:

https://doi.org/10.55837/ed.v1i2.14

Keywords:

Foreign Exchange Reserves, Bank Lending, Bank Risk, Generalized Method of Moments (The key words should be of 3 to 5 words or phrases) JEL Classification Numbers: M00 (Maximum of 3 JEL codes. See the following webpage to choose the appropriate classification codes: https://www.aeaweb.org/econlit/jelCodes.php)

Abstract

Penelitian iini iimenganalisis ipengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian; menganalisis pengaruh promosi terhadap keputusan pembelian; dan citra merek dan promosi terhadap keputusan pembelian dengan jenis kelamin dan pengeluaran sebagai variabel moderasi. Populasi penelitian ini merupakan semua konsumen yang berbelanja produk Eiger dengan jumlah sampel sebanyak 70 orang responden yang terdiri dari 26 laki-laki dan 44 perempuan. Data diperoleh dengan menggunakan teknik kuesioner yang dibagikan isecara ionline. iPengumpulan idata ipada ipenelitian iini imenggunakan imetode inon iprobability idengan iteknik ipurposive isampling. iData idiolah idan idianalisis idengan imenggunakn Ordinary Least Square (OLS) iuntuk imenguji iketiga ihipotesis idalam ipenelitian iini iyaitu idengan idan isoftware iyang idigunakan iadalah SPSS 20. Hasil penelitian ini bahwa citra merek berpengaruh terhadap keputusan pembelian; promosi berpengaruh terhadap keputusan pembelian; citra merek dan promosi mempengaruhi secara bersamaan (simultan) terhadap keputusan pembelian pada produk Eiger dan jenis kelamin dan pengeluaran mampu memoderasi pengaruh citra merek dan promosi terhadap keputusan pembelian produk Eiger.

References

Jurnal

Ariestanty, N., Purwono, G. S., & Handayani, Y. I. (n.d.). The Effect of Marketing Mix and Brand Image on Purchase Decisions of Fashion Online Products.

Cahyono, E. (2018). Pengaruh Citra Merek, Harga dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian HP Merek Oppo di Sleman Daerah Istimewa Yogyakarta. Jurnal Bisnis, Manajemen, Dan Akuntansi, 5(1), 61–75.

Fatonah, S., Sari, C. T., & Habsari, R. W. F. (2020). Trend for online fashion buying among college students. J. Mark. Adv. Pract, 2(1), 50–63.

Lemmi Gonzalez, D. (2015). Correlation between brand Identity and brand Image : Study of Zara in China. Theseus. https://www.theseus.fi/handle/10024/99283

Novansa, H., & Ali, H. (2017). Purchase Decision Model: Analysis of brand image, brand awareness and price (Case study SMECO Indonesia SME products). Saudi Journal of Humanities and Social Sciences, 2(8), 621–632.

Nurcholifah, I. (2014). Strategi marketing mix dalam perspektif Syariah. Jurnal Khatulistiwa LP2M IAIN Pontianak, 4(1), 73–86.

Nurhayati, S. (2017). Pengaruh citra merek, harga dan promosi terhadap keputusan pembelian handphone samsung di yogyakarta. Jurnal Bisnis, Manajemen, Dan Akuntansi, 4(2).

Onainor, E. R. (2019). Sales Promotion. 1, 105–112.

Ramdhani, E. C., Sapitri, J. E., & Rizkyansyah, M. (2018). Sistem Informasi Penyewaan Peralatan Event Organizer Berbasis Web pada PT. Adecon Jakarta. Jurnal Abdimas BSI: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 1(3).

Samad, A., & Wibowo, I. (2016). Pengaruh Produk dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Olahraga Merek Specs di Kota Bekasi. Jurnal Manajemen Bisnis Krisnadwipayana, 4(3), 1–9.

Sinurat, E. S. M., Lumanauw, B., & Roring, F. (2017). Pengaruh inovasi produk, harga, citra merek dan kualitas pelayanan terhadap loyalitas pelanggan mobil suzuki ertiga. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 5(2).

Wibowo, D. H., & Arifin, Z. (2015). AnaliWibowo, D. H., & Arifin, Z. (2015). Analisis strategi pemasaran untuk meningkatkan daya saing UMKM (Studi pada Batik Diajeng Solo). Jurnal Administrasi Bisnis, 29(1), 59–66.sis strategi pemasaran untuk meningkatkan daya saing UMKM (Studi pada Batik D. Jurnal Administrasi Bisnis, 29(1), 59–6

Buku referensi

Arif, M. E., Anggraeni, R., & Ayuni, R. F. (2021). Bisnis Waralaba. Universitas Brawijaya Press. https://books.google.co.id/books?id=80FIEAAAQBAJ

Budidharmanto, L. P., Kaihatu, T. S., & Dutha, I. D. G. S. W. (2021). Millenials Mind of Tourism The Book of Tourism Research. Jakad Media Publishing. https://books.google.co.id/books?id=e9YrEAAAQBAJ

Harmayani, H., Marpaung, D., Hamzah, A., Mulyani, N., Hutahaean, J., & Simarmata, J. (2020). ECommerce: Suatu Pengantar Bisnis Digital. Yayasan Kita Menulis. https://books.google.co.id/books?id=DLjwDwAAQBAJ

John Budiman Bancin, S. P. M. M. (2019). Citra Merek dan Word of Mouth (Peranannya Dalam Keputusan Pembelian Mobil Nissan Grand Livina). Jakad Media Publishing. https://books.google.co.id/books?id=riAzEAAAQBAJ

Kurniawan, A. (2019). Pengolahan Riset Ekonomi Jadi Mudah Dengan IBM SPSS. Jakad Media Publishing. https://books.google.co.id/books?id=TdzYDwAAQBAJ

Mukhtazar, M. P. (2020). Prosedur Penelitian Pendidikan. Absolute Media. https://books.google.co.id/books?id=iHHwDwAAQBAJ

Naidoo, V., & Verma, R. (2019). Green Marketing as a Positive Driver Toward Business Sustainability. IGI Global. https://books.google.co.id/books?id=TwyjDwAAQBAJ

Santoso, S. (2019). Mahir Statistik Parametrik. Elex Media Komputindo.

Sumarwan, U. (2018). Riset pemasaran dan konsumen seri 1. PT Penerbit IPB Press. https://books.google.co.id/books?id=vjL4DwAAQBAJ

Downloads

Published

2023-01-19

How to Cite

ilfida, annisya, & Kristaung, R. . (2023). The Influence of Brand Image and Promotion on Purchase Decisio. Ekonomi Digital, 1(2), 119–130. https://doi.org/10.55837/ed.v1i2.14

Issue

Vol. 1 No. 2 (2022): Oktober

Section

Articles

License

Copyright (c) 2022 Ekonomi Digital

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.